Die Ausgangssituation
Damals gab es noch keine veganen Energy-Drinks am Markt.
Das Produkt war technologisch seiner Zeit voraus und überzeugte nicht nur durch seine Rezeptur, sondern auch geschmacklich. Die Herausforderung bestand deshalb nicht darin, einen weiteren Energy-Drink zu gestalten. Die Herausforderung bestand darin, eine völlig neue Produktkategorie verständlich und begehrenswert zu machen.
Die Kommunikationsidee
Da es für dieses Produkt keine etablierte Vergleichsmarke gab, musste die Kommunikation bei null beginnen.
Gemeinsam entwickelten wir:
• Positionierung
• Markenname
• Corporate Design
• Verpackungsdesign
• Markenwelt
• Kommunikationsstrategie
Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die Innovation, Natürlichkeit und Energie miteinander verbindet und sich klar von klassischen Energy-Drinks abhebt.
Das Ergebnis
Wenn aus einer Produktidee eine markenreife Innovation wird
Gemeinsam entstand der komplette Markenauftritt für den ersten veganen Energy-Drink – von der Positionierungsstrategie über das Corporate Design bis hin zur Verpackung und Markenkommunikation.
Die gemeinsam entwickelte Rezeptur überzeugte bereits in der Entwicklungsphase durch ihre hohe Qualität und ihren außergewöhnlichen Geschmack. Das Projekt scheiterte daher nicht an der Produktidee, sondern an einer späteren unternehmerischen Entscheidung außerhalb der Markenentwicklung.
Auch wenn das Produkt letztlich nie auf den Markt kam, zeigt dieses Projekt eindrucksvoll, wie aus einer innovativen Idee eine marktreife Marke entstehen kann. Gerade bei Produktinnovationen entscheidet eine klare Positionierung darüber, ob aus einer guten Idee später eine starke Marke werden kann.
Über unseren Kunden
Aus Vertraulichkeitsgründen wird der damalige Auftraggeber nicht genannt. Die Entwicklung der Rezeptur erfolgte in Zusammenarbeit mit dem international tätigen Getränkehersteller Wild, (heute ADM Wild) einem der weltweit führenden Entwickler von Getränkeinnovationen. Unsere Aufgabe bestand in der Entwicklung des vollständigen Markenauftritts – von der Positionierungsstrategie über das Corporate Design bis hin zur Gestaltung einer eigenständigen Markenwelt für den geplanten Marktstart.
