Wie aus einem Corporate Design eine Website wird, die verkauft
Viele Unternehmen investieren in ein neues Corporate Design. Doch auf der Website bleibt inhaltlich alles beim Alten. Die Optik verändert sich – aber Struktur, Botschaften und Nutzerführung bleiben unverändert. Genau hier lag die Herausforderung bei unserem Projekt für CobiNet, einem führenden Anbieter von Lösungen in der Kommunikationstechnik.
Nachdem wir das Corporate Design des Unternehmens bereits grundlegend überarbeitet hatten, stellte sich die entscheidende Frage:
Wie wird aus einem neuen Erscheinungsbild eine Website, die das Unternehmen klar positioniert und seine Lösungen verständlich vermittelt?Die Ausgangssituation
Wenn das Design neu ist, die Website aber noch wie früher denkt
CobiNet verfügt über ein breites Portfolio an Produkten und Lösungen für die Kommunikations- und Netzwerktechnik. Mit dem neuen Corporate Design war die visuelle Grundlage bereits geschaffen. Die bestehende Website blieb jedoch inhaltlich und strukturell hinter diesem neuen Markenauftritt zurück. Die Herausforderung bestand deshalb nicht einfach darin, die Website optisch zu modernisieren, sondern sie inhaltlich, strukturell und funktional auf ein neues Niveau zu heben.
Denn eine moderne Website muss mehr leisten, als nur gut auszusehen:Die Zielgruppe
Wenn technische Entscheider schnell verstehen müssen, welche Lösungen angeboten werden
Die Website richtet sich an Fachbesucher und Entscheider aus dem Bereich Kommunikations- und Netzwerktechnik, darunter:
Diese Zielgruppe erwartet keine reinen Imagebotschaften.
Sie sucht:
Die neue Website musste daher so aufgebaut werden, dass Besucher auch bei einem umfangreichen technischen Portfolio schnell verstehen, was CobiNet anbietet und wo der konkrete Nutzen liegt.
Die Kommunikationsidee
Wenn aus einem neuen Erscheinungsbild ein konsistenter Markenauftritt wird
Die zentrale Idee bestand darin, das neue Corporate Design nicht nur visuell auf die Website zu übertragen, sondern daraus einen medienübergreifend stimmigen Markenauftritt zu entwickeln.
Denn Wiedererkennbarkeit entsteht nicht allein durch Farben, Schriften oder Gestaltungselemente. Sie entsteht dann, wenn sich eine Marke in allen Medien gleich klar und konsistent anfühlt.
Deshalb wurde die Website als Teil eines größeren Ganzen gedacht:
• Kataloge
• Broschüren
• Anzeigen
• Messeauftritte
• und die Website
sollten künftig aus einem Guss wirken und kommunizieren.
Gleichzeitig wurde die Kommunikation auf der Website stärker an den Informationsbedürfnissen der Zielgruppe ausgerichtet. Nicht die reine Produktfülle sollte im Vordergrund stehen, sondern eine verständliche Darstellung der Lösungen und ihrer Anwendungen.
Die Lösung
Wenn aus einer Website ein strukturiertes Vertriebswerkzeug wird
Die neue Website für CobiNet wurde so entwickelt, dass sie Markenwirkung, Nutzerfreundlichkeit und Produktverständnis miteinander verbindet.
Im Mittelpunkt standen dabei mehrere strategische Elemente:
- Medienübergreifende Markenlogik Das neue Corporate Design wurde konsequent auf die Website übertragen und mit den übrigen Kommunikationsmitteln abgestimmt.
- Klare Struktur der Produkte und Lösungen Das umfangreiche Angebot wurde in übersichtliche Kategorien gegliedert, damit Besucher schneller erfassen können, welche Lösungen für sie relevant sind.
- Verständliche Inhaltsarchitektur Detaillierte Produktbeschreibungen und eine saubere Struktur helfen dabei, auch komplexe technische Inhalte nachvollziehbar zu vermitteln.
- Benutzerfreundliche Navigation Die Menüführung wurde klar aufgebaut und durch eine Suchfunktion ergänzt, damit Nutzer schneller zu den gesuchten Informationen gelangen.
- Responsive Umsetzung Die Website wurde so konzipiert, dass sie auf Smartphone, Tablet und Desktop gleichermaßen überzeugend funktioniert.
- Optimierte Performance Schnelle Ladezeiten sorgen für eine bessere Nutzererfahrung und unterstützen die digitale Wahrnehmung der Marke.
So entstand nicht einfach eine neue Website, sondern eine digitale Plattform, die den Markenauftritt von CobiNet konsequent weiterführt und das Unternehmen im Vertrieb unterstützt.
Das Ergebnis
Wenn Marke, Inhalt und Nutzerführung endlich zusammenpassen
Das Ergebnis ist ein digitaler Auftritt, der:
• das neue Corporate Design konsequent weiterführt
• die Vielfalt des Angebots verständlich strukturiert
• und Besuchern einen deutlich besseren Zugang zu den Lösungen von CobiNet bietet
Über CobiNet
CobiNet ist ein international tätiger Anbieter von Lösungen für Kommunikations- und Netzwerktechnik und unterstützt Unternehmen weltweit beim Aufbau leistungsfähiger IT- und Dateninfrastrukturen.
Das Portfolio umfasst Produkte und Systeme für:
• strukturierte Gebäudeverkabelung
• Rechenzentren und Netzwerkinfrastruktur
• industrielle und gewerbliche Anwendungen
Mit einem breiten Sortiment an Kupfer- und Glasfaserlösungen sowie passiven Netzwerkkomponenten zählt CobiNet zu den etablierten Anbietern im Bereich moderner Kommunikationslösungen.
Die Produkte kommen weltweit in unterschiedlichsten Projekten zum Einsatz – überall dort, wo zuverlässige Datenübertragung und stabile Netzwerke entscheidend sind.
