THE WOW, Bad Nauheim, Köln und Berlin
Wie eine Traditionsmarke die Gen Z begeistert
Mit einer Brand Experience, die sich wie ein Teil des Festivals anfühlte – nicht wie Werbung.
Traditionsmarken stehen heute vor einer der größten Herausforderungen im Marketing:
Wie erreicht man eine Zielgruppe, die klassische Werbung konsequent ausblendet, Marken aber begeistert feiert, wenn sie authentisch Teil ihrer Community werden?
Genau dieser Aufgabe stellte sich unser Auftraggeber The Wow gemeinsam mit MAGGI auf dem 6PM Festival in Frankfurt.
Ziel war es, die neuen MAGGI Korean Style Noodles nicht einfach zu präsentieren, sondern sie glaubwürdig in die Lebenswelt einer jungen, urbanen Zielgruppe zu integrieren.
Als Umsetzungspartner der Kreativagentur The Wow durften wir dieses außergewöhnliche Brand-Experience-Konzept technisch planen und realisieren.
Traditionsmarken stehen heute vor einer der größten Herausforderungen im Marketing:
Wie erreicht man eine Zielgruppe, die klassische Werbung konsequent ausblendet, Marken aber begeistert feiert, wenn sie authentisch Teil ihrer Community werden?
Genau dieser Aufgabe stellte sich unser Auftraggeber The Wow gemeinsam mit MAGGI auf dem 6PM Festival in Frankfurt.
Ziel war es, die neuen MAGGI Korean Style Noodles nicht einfach zu präsentieren, sondern sie glaubwürdig in die Lebenswelt einer jungen, urbanen Zielgruppe zu integrieren.
Als Umsetzungspartner der Kreativagentur The Wow durften wir dieses außergewöhnliche Brand-Experience-Konzept technisch planen und realisieren.
Agenturbereiche
- Gesink Messeagentur
Die Ausgangssituation
Wenn eine Traditionsmarke eine neue Generation erreichen möchte
Mit den MAGGI Korean Style Noodles reagierte MAGGI auf den weltweiten Boom rund um K-Food und die wachsende Begeisterung für koreanische Kultur. Die Produkte sollten gezielt eine junge Zielgruppe ansprechen, die sich für neue Geschmackserlebnisse, Streetfood und asiatische Food-Trends begeistert.
Das 6PM Festival bot dafür die ideale Bühne.
Die Veranstaltung verbindet Hip-Hop, Streetwear, Creator-Kultur, Entertainment und Lifestyle zu einem urbanen Community-Erlebnis. Marken konkurrieren dort nicht nur um Aufmerksamkeit – sie müssen Teil des Festivalgefühls werden.
Unsere Aufgabe bestand darin, das kreative Konzept von The Wow so umzusetzen, dass der Markenauftritt nicht wie klassische Werbung wirkt, sondern wie ein natürlicher Bestandteil des Festivals.
Das 6PM Festival bot dafür die ideale Bühne.
Die Veranstaltung verbindet Hip-Hop, Streetwear, Creator-Kultur, Entertainment und Lifestyle zu einem urbanen Community-Erlebnis. Marken konkurrieren dort nicht nur um Aufmerksamkeit – sie müssen Teil des Festivalgefühls werden.
Unsere Aufgabe bestand darin, das kreative Konzept von The Wow so umzusetzen, dass der Markenauftritt nicht wie klassische Werbung wirkt, sondern wie ein natürlicher Bestandteil des Festivals.
Die Zielgruppe
Wenn Marken Teil einer Community werden sollen
Die Besucher des 6PM Festivals unterscheiden sich deutlich von klassischen Messe- oder Eventbesuchern.
Sie sind überwiegend:
• Hip-Hop- und Urban-Culture-Fans
• Streetwear- und Sneaker-Enthusiasten
• TikTok-, Instagram- und Social-Media-affin
• Creator und Content-Produzenten
• trendbewusste Foodies mit Interesse an internationalen Food-Trends
• Fans von K-Culture und asiatischer Popkultur
• junge Erwachsene, die Marken über Erlebnisse statt Werbung kennenlernen möchten
Diese Community erwartet keine Produktpräsentationen.
Sie erwartet Erlebnisse, die authentisch wirken, sich teilen lassen und zur eigenen Lebenswelt passen.
Genau deshalb musste der MAGGI-Auftritt weit mehr sein als ein Verkostungsstand.
Er musste selbst Teil des Festivals werden.
Sie sind überwiegend:
• Hip-Hop- und Urban-Culture-Fans
• Streetwear- und Sneaker-Enthusiasten
• TikTok-, Instagram- und Social-Media-affin
• Creator und Content-Produzenten
• trendbewusste Foodies mit Interesse an internationalen Food-Trends
• Fans von K-Culture und asiatischer Popkultur
• junge Erwachsene, die Marken über Erlebnisse statt Werbung kennenlernen möchten
Diese Community erwartet keine Produktpräsentationen.
Sie erwartet Erlebnisse, die authentisch wirken, sich teilen lassen und zur eigenen Lebenswelt passen.
Genau deshalb musste der MAGGI-Auftritt weit mehr sein als ein Verkostungsstand.
Er musste selbst Teil des Festivals werden.
Die Kommunikationsidee
Wenn eine Marke nicht wirbt, sondern Teil des Erlebnisses wird
Das kreative Konzept von The Wow stellte nicht das Produkt in den Mittelpunkt.
Im Mittelpunkt stand das Festivalgefühl.
Die neuen MAGGI Korean Style Noodles wurden als Teil einer modernen koreanisch inspirierten Streetfood-Welt inszeniert.
Nicht erklären.
Nicht verkaufen.
Erleben.
Die Besucher konnten:
• die neuen Produkte probieren,
• Merchandise gewinnen,
• Erinnerungsfotos machen,
• Zeit mit Freunden verbringen,
• und die Marke ganz selbstverständlich erleben.
So entstand keine klassische Promotionfläche.
Sondern eine Markenwelt, die sich harmonisch in die Atmosphäre des Festivals einfügte.
Im Mittelpunkt stand das Festivalgefühl.
Die neuen MAGGI Korean Style Noodles wurden als Teil einer modernen koreanisch inspirierten Streetfood-Welt inszeniert.
Nicht erklären.
Nicht verkaufen.
Erleben.
Die Besucher konnten:
• die neuen Produkte probieren,
• Merchandise gewinnen,
• Erinnerungsfotos machen,
• Zeit mit Freunden verbringen,
• und die Marke ganz selbstverständlich erleben.
So entstand keine klassische Promotionfläche.
Sondern eine Markenwelt, die sich harmonisch in die Atmosphäre des Festivals einfügte.
Die Raumlösung
Wenn aus Wellblech eine Markenwelt entsteht
Unsere Aufgabe bestand darin, das von The Wow entwickelte Konzept technisch präzise und detailgetreu umzusetzen.
Dafür entstanden individuell gefertigte Erlebnisräume aus Wellblech, die vollständig in den charakteristischen Farben der MAGGI Korean Style Noodles lackiert wurden.
Die Architektur orientierte sich bewusst an modernen Streetfood-Locations und urbanen Hotspots koreanischer Großstädte.
Zu den prägenden Gestaltungselementen gehörten unter anderem:
• ein auffälliger Foodtruck als zentraler Anziehungspunkt
• individuell gefertigte Wellblech-Räumlichkeiten im Urban-Look
• großformatige Neon-Schriftzüge
• Spiegel- und Lichtelemente
• koreanische Lampions
• Chill-out-Bereiche
• Merchandise- und Gewinnspielstationen
• zahlreiche Fotospots für Social Media
Die Besucher bewegten sich dadurch nicht über eine Promotionfläche.
Sie bewegten sich durch eine Erlebniswelt, in der die Marke MAGGI ganz selbstverständlich Teil des Festivalerlebnisses wurde.
Dafür entstanden individuell gefertigte Erlebnisräume aus Wellblech, die vollständig in den charakteristischen Farben der MAGGI Korean Style Noodles lackiert wurden.
Die Architektur orientierte sich bewusst an modernen Streetfood-Locations und urbanen Hotspots koreanischer Großstädte.
Zu den prägenden Gestaltungselementen gehörten unter anderem:
• ein auffälliger Foodtruck als zentraler Anziehungspunkt
• individuell gefertigte Wellblech-Räumlichkeiten im Urban-Look
• großformatige Neon-Schriftzüge
• Spiegel- und Lichtelemente
• koreanische Lampions
• Chill-out-Bereiche
• Merchandise- und Gewinnspielstationen
• zahlreiche Fotospots für Social Media
Die Besucher bewegten sich dadurch nicht über eine Promotionfläche.
Sie bewegten sich durch eine Erlebniswelt, in der die Marke MAGGI ganz selbstverständlich Teil des Festivalerlebnisses wurde.
Das Ergebnis
Wenn eine Marke zum Publikumsmagneten wird
Der MAGGI-Auftritt entwickelte sich schnell zu einem Publikumsmagneten.
Über den gesamten Veranstaltungstag bildeten sich Warteschlangen an den Aktionsflächen und am Foodtruck.
Besucher probierten nicht nur die neuen Korean Style Noodles.
Sie fotografierten sich in der Markenwelt, teilten ihre Eindrücke über Social Media und machten den Auftritt selbst zu einem Teil ihres Festivalerlebnisses.
Besonders gefreut hat uns das positive Feedback des Veranstalters. Nach Abschluss der Veranstaltung bedankte er sich persönlich bei MAGGI und hob den Markenauftritt ausdrücklich als eines der Highlights des Festivals hervor.
Als Umsetzungspartner der Kreativagentur The Wow freuen wir uns besonders, dass wir dazu beitragen konnten, eine außergewöhnliche Markenidee technisch so umzusetzen, dass daraus ein Erlebnis wurde, das Besucher begeisterte und nachhaltig in Erinnerung blieb.
Über den gesamten Veranstaltungstag bildeten sich Warteschlangen an den Aktionsflächen und am Foodtruck.
Besucher probierten nicht nur die neuen Korean Style Noodles.
Sie fotografierten sich in der Markenwelt, teilten ihre Eindrücke über Social Media und machten den Auftritt selbst zu einem Teil ihres Festivalerlebnisses.
Besonders gefreut hat uns das positive Feedback des Veranstalters. Nach Abschluss der Veranstaltung bedankte er sich persönlich bei MAGGI und hob den Markenauftritt ausdrücklich als eines der Highlights des Festivals hervor.
Als Umsetzungspartner der Kreativagentur The Wow freuen wir uns besonders, dass wir dazu beitragen konnten, eine außergewöhnliche Markenidee technisch so umzusetzen, dass daraus ein Erlebnis wurde, das Besucher begeisterte und nachhaltig in Erinnerung blieb.
Über unseren Kunden THE WOW
THE WOW ist eine der führenden Agenturen für Brand Experience und Passion Point Marketing in Deutschland. Seit 2009 entwickelt die Agentur emotionale Markenerlebnisse, die Menschen und Marken nachhaltig miteinander verbinden. Mit Standorten in Bad Nauheim, Köln und Berlin begleitet THE WOW nationale und internationale Marken entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von der Strategie über die Kreation bis zur Aktivierung und Umsetzung.
entwickelt THE WOW Kampagnen, die Marken dort erlebbar machen, wo Menschen ihren Leidenschaften nachgehen – etwa in den Bereichen Musik, Sport, Food, Gaming oder Lifestyle. Ziel ist es, Marken nicht nur sichtbar zu machen, sondern unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die langfristig in Erinnerung bleiben.
Für den Markenauftritt von MAGGI auf dem 6PM Festival entwickelte THE WOW das kreative Gesamtkonzept. Unsere Aufgabe bestand darin, diese Idee technisch zu planen, zu realisieren und mit höchster Präzision in eine funktionierende Erlebniswelt zu übersetzen.
Die enge Zusammenarbeit zwischen THE WOW und unserem Team zeigt, wie aus einer kreativen Markenidee eine erlebbare Brand Experience entsteht.
entwickelt THE WOW Kampagnen, die Marken dort erlebbar machen, wo Menschen ihren Leidenschaften nachgehen – etwa in den Bereichen Musik, Sport, Food, Gaming oder Lifestyle. Ziel ist es, Marken nicht nur sichtbar zu machen, sondern unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die langfristig in Erinnerung bleiben.
Für den Markenauftritt von MAGGI auf dem 6PM Festival entwickelte THE WOW das kreative Gesamtkonzept. Unsere Aufgabe bestand darin, diese Idee technisch zu planen, zu realisieren und mit höchster Präzision in eine funktionierende Erlebniswelt zu übersetzen.
Die enge Zusammenarbeit zwischen THE WOW und unserem Team zeigt, wie aus einer kreativen Markenidee eine erlebbare Brand Experience entsteht.
